CASTA

создание бренда молодежных очков: стратегия, логотип и фирменный стиль, коммуникация

Casta — суббренд Люксоптики, выпускающий молодежные оправы и солнцезащитные очки. Существует на рынке с 2000 года и предлагает качественный продукт по адекватной цене. Casta не выделялась среди конкурентов и нуждалась в переосмыслении

Крупные украинские бренды, пытаясь говорить с молодой аудиторией, как правило, выглядят фальшиво, они боятся бунтовать и заигрывают вместо того, чтобы общаться на равных. Перед нами стояла задача создать бренд, который будет интересен 20-летним

решение

Что интересно молодым людям сегодня? Рейвы, тусовки, секс, уличная культура, экстремальный спорт: они хотят самовыражаться и бунтовать. Все это легло в основу духа бренда. Вместо банального рассказа про продукт мы стали говорить о людях

Мы создали брендбук, который сам по себе является образцом вида, голоса и характера бренда и вдохновит людей которые будут развивать бренд в дальнейшем.

Молодые люди эмоциональны, поэтому мы добавили в айдентику абстрактные символы, которые стали своеобразным визуальным сленгом и платформой для всей визуальной коммуникации бренда.

Логотипу фешенбренда постоянно приходится соседствовать с яркими фотографиями, поэтому в фирменном знаке мы использовали простые геометрические формы.

Сетка-рабица стала фирменным паттерном. Агрессивная и в тоже время симметричная — идеальный пример урбанистичной эстетики.

Нам понравилась идея назвать модели очков так же, как фильмы кинокомпании Troma Films, ставшей культовой благодаря бюджетными трэш-фильмами и шокирующему контенту.

Мы создали более 50 иллюстраций, которые используются, как фирменные наклейки и стикеры для мессенджеров. Пак стикеров для Телеграма можно бесплатно скачать.

Мы разработали концепцию лукбука, где все фотографии сделаны на настоящих вечеринках, а модели — простые киевские тусовщики. Минимум информации, максимум эмоций.

Нам хотелось чтобы наружная реклама бренда вовлекала аудиторию в жизнь бренда и говорила с ней на одном языке, поэтому постеры с рекламой очков больше похожи на постеры вечеринки и выделяются на фоне другой наружной рекламы.

Стратегия, управление: Александр Солонько, Глеб Петров

Арт дирекшн, дизайн: Вик Ватаманюк, Татьяна Авраменко

Моушен дизайн: Эмиль Городецкий

Фотографии: Андрей Бойко, Яна Михайленко, Алексей Березовский

Видео: Андрей Бойко

MMXVII