Backstage

Ребрендинг сети салонов красоты: стратегия, айдентика, креативная платформа

Backstage — самая большая сеть салонов красоты в Киеве. Мы разработали для нее новую стратегию, айдентику и креативную платформу.

Обычно салоны красоты говорят только о своих услугах, их коммуникация о пиллинге, ламинировании бровей и кератиновом наполнении ресниц. Нам такой подход кажется однобоким, в нем не хватает человечности.

На фокус группах мы заметили, что у всех клиенток Backstage есть кое-что общее. Независимо от того, кто они: бизнес-леди и мамы, домохозяйки и бьюти-блогеры — у всех много забот и мало свободного времени. Мы поняли, что они приходят в Backstage не только за красотой, но и отдохнуть.

Стратегия Backstage — это маленькие каникулы среди рабочей недели (или не рабочей, или просто так, потому что хочу и могу). Включить авиарежим, поболтать с мастером, или просто почиллить с закрытыми глазами — в салоне красоты можно отдохнуть с пользой. Поэтому мы превратили Backstage из салона красоты в Refresh Spot — место обновления, куда приходишь обновиться и перезарядить батарейки.

Нам быстро стало очевидно, что Backstage заслуживает лучшей айдентики. Мы хотели передать историю о beauty & refresh не на уровне прямой отсылки, а на уровне эмоции, поэтому стиль получился мягким, плавным и чилловым, как волна. Волной можно набирать любой текст, не только логотип, это позволяет оставаться легкими, но узнаваемыми в любой точке контакта.

Один из главных принципов красоты — симметрия, поэтому фирменным приемом стало отражение фотографии. Согласитесь, сложно представить салон красоты без зеркала, нашлось для него место и в нашей айдентике.

Благодарим Карину Дубинину и Викторию Деккер за участие в проекте.

Управление: Александр Солонько

Креативный директор: Глеб Петров

Стратегия: Артур Редзинец, Антон Солонько

Дизайн-управление: Вик Ватаманюк

Дизайн: Вероника Синявская, Стася Лутова

Моушн-дизайн: Егор Прийма

MMXX