Деликат

Колбаса, которая не будет ждать: стратегия, брендинг, креатив

Деликат — сеть супермаркетов в Черкассах и Черкасской области. Местные жители их любят и ценят за качество услуг, которое сопоставимо со столичными магазинами.


Также они производят собственную колбасу — натуральную и вкусную. И она настолько полюбилась людям, что Деликат решил сделать для нее собственный бренд.

Так что мы подкрепились сервелатом с докторской, закатали рукава и создали для нового бренда стратегию, дизайн и рекламу.

Черкассы любят колбасу. Пока ты ребенок, она вкуснее, чем овсянка. В универе это отличная замена первому, второму и третьему. А как выходишь на работу — быстрый способ перекусить.

Но, когда появляются свои дети, начинаешь думать: а стоит ли кормить их колбасой? Времена ГОСТов давно прошли. И то, что сейчас колбасу можно положить в холодильник летом, а доесть ее под НГ, явно говорит, что натурального там мало.

Проверить натуральность колбасы легко: достаточно забыть о ней на пару недель. Если она покрылась мохнатой плесенью и начала пахнуть НЕколбасой — продукт хороший.

Короткий срок хранения звучит как недостаток для FMCG-продукта. Мы же решили превратить его в суперсилу.

Стратегию бренда мы так и определили: «Натуральное долго не хранится». И сформулировали понятный месседж: «Деликат — колбаса, которая долго не ждет».

Деликат, как региональный производитель, не может тягаться бюджетами с национальными игроками. Но у него есть свои сильные стороны: это собственный ритейл, доверие людей и недорогое размещение в местных СМИ.

Мы обыграли пространство вокруг и внутри магазинов (кассы, витрины, тележки, парковки). Придумали сюжеты для местного радио. Нарисовали вижуалы: на борды, на двери, на полки.

И все это объединили простой идеей. Есть вещи которые могут подождать (парень перед свиданием или же горячая вода в батареях). А есть колбаса, которая долго ждать не будет.

Айдентика для Деликата должна была быть дружелюбной и аппетитной. Мы не хотели использовать сложные метафоры, которые считываются не сразу.

Как решили, так и сделали: наш логотип — это обаятельный персонаж с улыбкой-колбаской, а ширина улыбки равна степени удовольствия :-)

Логотип выглядит симпатично и дружелюбно, а главное — нравится детям. Улыбка-колбаска масштабировалась в стиле до набора иллюстраций и стала объемной благодаря реалистичной текстуре.


Ромб — узнаваемый элемент магазинов Деликат: он используется в интерьере, навигации и айдентике. Мы решили продолжить эту традицию и использовали его острую форму на контрасте со скруглёнными линиями логотипа и шрифтов.

Помимо коричневого цвета, который часто используется в магазинах Деликат, мы подобрали палитру колбасных цветов: от бежевого в птичьем мясе до розового в пастрами.

Credits

Управление: Александр Солонько
Креативный директор: Глеб Петров
Стратег: Артур Редзинец
Копирайтеры: Роман Пискун, Антон Солонько
Дизайн-директор: Вик Ватаманюк
Арт-директор: Вероника Синявская
Дизайнеры: Олеся Багрий, Александра Романенко
Моушн-дизайнер: Егор Прийма