Esteema Furniture&Gifts

Ребрендинг премиального мебельного бренда: стратегия, логотип, фирменный стиль, коммуникация

Украинский рынок итальянских мебельных магазинов довольно насыщен, но бренды часто предлагают высокие цены за не всегда аутентичную мебель. В то же время, Esteema привозит в Украину из США оригинальную мебель в итальянском стиле, созданную дизайнером Майклом Амини. И продает ее по разумной цене.

Проблема

Но потенциальные клиенты не понимали ценности продукта и были слабо информированы о преимуществах бренда. Компания хотела создать целостный образ, завоевать конкурентную позицию на рынке итальянских мебельных магазинов и расширить свою аудиторию. Нам нужно было создать новый бренд, сформировать его стратегию, объяснить его преимущества и разрушить барьеры восприятия.

Решение

Мы определили большую идею: «Доступная роскошь». Она основана на выгоде, которую дает бренд покупателям, и дает преимущество перед конкурентами. Мы также создали нейминг, который подчеркивает идею. «Esteema» происходит от слова «esteem», «уважение». Это то отношение к себе, которое клиенты бренда ощущают каждый день в различных ситуациях. И то, что они на самом деле заслуживают.

Дизайн

Новый логотип и фирменный стиль еще больше раскрывают большую идею. Благородное сочетание синего, белого и серебряного подчеркивает премиальную позицию бренда.

Буква «Е» трижды повторяется в нейме, поэтому мы сделали ее акцентным элементом в логотипе. Таким образом, лого полностью формируется буквами «E». Они стилизованы под звезду и будто подчеркивают сияние, которое присуще роскоши.

Управление: Александр Солонько, Глеб Петров, Антон Солонько

Дизайн-управление: Вик Ватаманюк

Дизайн: Оля Кузовкина, Вероника Синявская

Моушн-дизайн: Эмиль Городецкий

Копирайтинг: Алиса Ревнова

MMXVIII