Helen Marlen Group

Ребрендинг премиального fashion-ритейла: стратегия, логотип, фирменный стиль, коммуникация

Helen Marlen Group — крупнейший в Украине ритейлер премиальной дизайнерской одежды. У компании есть лояльные покупатели — зрелые, состоятельные клиенты, которые давно покупают вещи в Helen Marlen. Бренд хотел привлечь новую аудиторию — миллениалов. Но те не понимали, чем пиджак из Helen Marlen лучше пиджака из Zara, а многие и вовсе не знали, что кроме обуви там есть еще и одежда.

Также нам нужно было создать новую узнаваемую систему визуализации бренда. Во время работы над позиционированием мы детально проанализировали рынок и конкурентов. Мы нашли большую идею, которая подарит Helen Marlen преимущество перед конкурентами, и упорядочили архитектуру бренда — сделали ее более понятной для аудитории.

Helen Marlen — не масс-маркет, а премиальный ритейл. Там продается дизайнерская одежда, которая имеет особенное качество и эстетическую ценность. Мы поняли, что Helen Marlen продает не моду, а красоту и индивидуальность. Так мы сформулировали суть бренда: This is beautiful.

Идея хороша тем, что гармонично встраивается в предыдущие коммуникационные концепции. К тому же, монополизация базовой ценности — серьезная основа для построения успешного бренда. Мы выбрали смелый ход — сделали разрядку между буквами в логотипе фирменным приемом, увеличив ее. Широкое пространство между буквами превращает каждую из них в полноценный арт-объект. Разрядка в логотипе стала динамичной — теперь она меняется вместе с форматом. Диджитальный принцип подчеркивает, что красота мимолетна, а мы стремимся запечатлеть ее и поделиться этими прекрасными моментами.

Мы сохранили нейтральный и гармоничный шрифт Helvetica, который Helen Marlen использовали более 20 лет, но выбрали его новую версию — Helvetica Neue Bold. С ним в паре мы использовали Caslon 540. Он делает логотип более выразительным. Новая визуализация бренда является будто динамичным контейнером для прекрасных моментов.