Helen Marlen Group — крупнейший в Украине ритейлер премиальной дизайнерской одежды. У компании есть лояльные покупатели — зрелые, состоятельные клиенты, которые давно покупают вещи в Helen Marlen. Бренд хотел привлечь новую аудиторию — миллениалов. Но те не понимали, чем пиджак из Helen Marlen лучше пиджака из Zara, а многие и вовсе не знали, что кроме обуви там есть еще и одежда.
Также нам нужно было создать новую узнаваемую систему визуализации бренда. Во время работы над позиционированием мы детально проанализировали рынок и конкурентов. Мы нашли большую идею, которая подарит Helen Marlen преимущество перед конкурентами, и упорядочили архитектуру бренда — сделали ее более понятной для аудитории.