Hugs Fund

Брендинг инвестиционного фонда: стратегия, дизайн

Что делать с лишними деньгами? Не лишними, а накопленными — не суть. Так чтоб и дивиденды получать, и не переживать за их сохранность? Ответ: вкладывать в HUGS. Это надежнее, чем банк, выгоднее, чем автомобиль и стабильнее, чем недвижимость. Такого в Украине еще не было. Потому что это — Америка.

Создание бренда финансовой компании похоже на хождение по канату: качнуться вправо — упасть в несерьезность, шатнуться влево — завязнуть в скуке. Тут нужно равновесие. И взаимодействие. Но сначала стратегия. В чем сила HUGS? В преимуществах, которые компания предоставляет клиенту, и главное здесь — финансовая независимость. Иными словами, возможность заниматься любимым делом, не оглядываясь на вложенные активы. Вот, что нужно донести в первую очередь.

Прирост нулей в паттерне символизирует прибыль на аккаунте HUGS. Нули ритмично идут группами по три, окаймляясь по бокам разделителями. Каждый разделитель — ни что иное, как фирменный знак. Таким образом, логотип, знак и паттерн становятся частями друг друга, сливаясь и отделяясь там, где это необходимо.

Примечательно, что все элементы айдентики HUGS воспроизводятся прямо с клавиатуры, даже паттерн. О чем это говорит? Наверное, о том, что удалось создать понятный бренд с чистой энергией. Деньги любят это. Поэтому, они любят HUGS.

Энергия с молодостью — движущая сила любой затеи. В брендинге HUGS эту роль выполняют цвета: зеленый и фиолетовый. Их поддерживает минималистичная и вечно юная Futura, которой набран логотип. Ее характер такой же, как и у нашего бренда: с одной стороны, классический, из-за пропорций, взятых у римского капитального шрифта, с другой — современный, благодаря конструкции литер: каждая буква построена на сочетании простейших геометрических форм — треугольника, круга и линии.

Фирменный знак гармонично вписывается в шрифтовую часть, по сути являясь ее элементом. Это — апостроф (если его окружают буквы), или разделитель — в случае с цифрами. Знак понятен и прост, легок в использовании для диджитал-историй; в разных случаях может быть плашкой или окном, через которое бренд-элементы взаимодействуют с другими объектами.

Мы благодарим Эрика Наймана за помощь в работе над проектом.

Управление: Александр Солонько, Глеб Петров

Стратегия: Антон Солонько, Артур Редзинец

Копирайтинг: Артем Корниенко, Сергей Ворвихвост

Дизайн-управление: Вик Ватаманюк

Дизайн: Вероника Синявская, Мария Котемако, Ольга Кузовкина

Моушн-дизайн: Платон Федорченко, Эмиль Городецкий

MMXVIII