Люксоптика

Коммуникационная кампания: «Не відтягуй!»

Это кампания, в которой мы ничего не придумывали – инсайт был под носом. В нашем офисе каждый второй — четырехглазый, так что далеко идти не пришлось. Ну, разве что, пару раз — когда мы их так называли.

Все началось с Люксоптики: лидер украинского ритейла очков решил запустить инициативу по проверке зрения. У всех. А нам в Madcats предстояло сделать так, чтобы о ней узнали.

И люди узнавали. В первую очередь, себя, наблюдая за героями рекламной кампании, то и дело оттягивающих глаза. Признайтесь, кто хотя бы раз не поступал так же, желая сфокусировать взгляд? А ведь многие это делают постоянно, откладывая решение вопроса в ящик настолько долгий, что даже и не смешно. Кто знает, может и вы сейчас, читая это, сидите с пальцами возле глаз? Шутка. Вы, конечно, таким не занимаетесь.

В случаях, когда нотации, ругань, призывы и лозунги не работают, нужно действовать умнее, используя самое эффективное средство от прокрастинации – зеркало. Мы показали, как “оттягивание” выглядит со стороны: те, кому картинка была знакома, поняли – послание адресовано им. Ведь на самом деле, вопрос не в том, что люди выглядят глупо: это только прием. Фишка, с помощью которой мы донесли основной посыл: забивать на проблему – не нормально. Проблему надо решать.

И не оттягивать.

Мы благодарим за помощь в работе над проектом Виолету Ваньчук и Анну Беличенко.

Bachoo Video Producion
Executive Producer: Max Balter
Creative Producer: Vladislav Volochai
Producer: Alina Dianova
Director: Max Balter
Follow focus: Roman Savchyk
Dolly and Spark team: Becouse Film Production
Art Director: Elena Galitsky
Production Designer: Maria Kobyletska
Edit: Ivan Zaplotinskyi
Music: Aleksandr Filonenko
Post production: Madcats

Управление: Александр Солонько, Антон Солонько

Креативный директор: Глеб Петров

Дизайн-управление: Вик Ватаманюк

Дизайн: Оля Кузовкина, Вероника Синявская

Копирайтинг: Влад Волочай, Артур Редзинец, Алиса Ревнова,

VFX: Эмиль Городецкий, Платон Федорченко

MMXVIII