Mitka

Mitka — новый бренд краски из Полтавы. Мы разработали для нее нейминг, айдентику и дизайн этикетки. Первые 150 000 баллонов краски скоро появятся на полках магазинов.

Mitka стала финалистом на European Design Awards 2020 в категории «Лого бренда», с чем мы себя искренне поздравляем.

Если посмотреть на полку с красками в украинском магазине, становится одновременно и грустно, и весело. Грустно потому, что кто-то это нарисовал, а весело потому, что кто-то это принял и запустил в продакшен. Буйство цвета тут шагает рука об руку со странными названиями и безвкусной типографикой. Еще на берегу мы решили, что наша краска должна быть другой.

В детстве мы любили пройтись по свежему цементу, написать «Здесь был %username%», или нарисовать что-то на фасаде гаража.

Инсайт из детства «Оставить след в истории» мы интерпретировали по-своему: Mitka — это синоним к слову «знак» и с ней ты можешь оставить свой знак где угодно (разумеется, в пределах украинского законодательства).

Логотип, по сути, и есть баллон краски. Мы шутим, что нарисовали баллон из букв на баллоне, не рисуя баллона.

Форма здесь отвечает за то, чтобы Митку было легко найти на полке, а цвет за то, чтобы было удобно выбирать нужный цвет.

С одной стороны, мы хотели подчеркнуть практичность и утилитарность Митки, чтобы дизайн как бы говорил: «Я просто краска. Я не про импрессионизм и не про Сальвадора Дали. Со мной ты можешь покрасить забор, холодильник и рукоять любимой катаны. Ничего больше, но с этим я справлюсь отлично. Я же краска, а не андроид». Вооружившись этим брифом, мы создали выразительную айдентику и дизайн упаковки, мимоходом исполнив мечту всех бренд-менеджеров: «Сделать лого БОЛЬШЕ».

Благодарим за участие в проекте Станислава Гулака, Владислава Гулака и Татьяну Герасименко.