Mitka

Cоздание бренда производителя краски: нейминг, айдентика, дизайн этикетки

Mitka — новый бренд краски из Полтавы. Мы разработали для нее нейминг, айдентику и дизайн этикетки. Первые 150 000 баллонов краски скоро появятся на полках магазинов.

Mitka стала финалистом на European Design Awards 2020 в категории «Лого бренда», с чем мы себя искренне поздравляем.

Если посмотреть на полку с красками в украинском магазине, становится одновременно и грустно, и весело. Грустно потому, что кто-то это нарисовал, а весело потому, что кто-то это принял и запустил в продакшен. Буйство цвета тут шагает рука об руку со странными названиями и безвкусной типографикой. Еще на берегу мы решили, что наша краска должна быть другой.

В детстве мы любили пройтись по свежему цементу, написать «Здесь был %username%», или нарисовать что-то на фасаде гаража.

Инсайт из детства «Оставить след в истории» мы интерпретировали по-своему: Mitka — это синоним к слову «знак» и с ней ты можешь оставить свой знак где угодно (разумеется, в пределах украинского законодательства).

Логотип, по сути, и есть баллон краски. Мы шутим, что нарисовали баллон из букв на баллоне, не рисуя баллона.

Форма здесь отвечает за то, чтобы Митку было легко найти на полке, а цвет за то, чтобы было удобно выбирать нужный цвет.

С одной стороны, мы хотели подчеркнуть практичность и утилитарность Митки, чтобы дизайн как бы говорил: «Я просто краска. Я не про импрессионизм и не про Сальвадора Дали. Со мной ты можешь покрасить забор, холодильник и рукоять любимой катаны. Ничего больше, но с этим я справлюсь отлично. Я же краска, а не андроид». Вооружившись этим брифом, мы создали выразительную айдентику и дизайн упаковки, мимоходом исполнив мечту всех бренд-менеджеров: «Сделать лого БОЛЬШЕ».

Благодарим за участие в проекте Станислава Гулака, Владислава Гулака и Татьяну Герасименко.

Awards

D&AD Yellow Pencil, 2021
Red Dot Design Award Winner, 2020
European Design Award, Shortlist, 2020
Epica Award, Shorlist, 2020

Press

Spray it, Don’t Say it Mitka Will Inspire You To Leave Your Mark Mitka

Credits

Управление: Александр Солонько, Глеб Петров
Копирайтинг: Антон Солонько, Артур Редзинец
Дизайн-управление: Вик Ватаманюк
Ведущий дизайнер: Вероника Синявская
Дизайн: Мария Бидочко