Organic Prink

Брендинг омывателя стекла: нейминг, айдентика, дизайн этикеток

Мы считаем, что клиенты нас приглашают, чтобы превращать обычные вещи в необыкновенные с помощью дизайна и креатива. Потому что сделать эпик для бренда медицинского каннабиса из Южной Калифорнии — легко, а, например, для омывателя стекла — вызов.

Так что, когда наши добрые друзья из GPL предложили нам сделать юбилейный, пятый бренд для их холдинга, мы с радостью приняли вызов.

Мы, как всегда, начали проект с исследования. Полки с омывателями на заправках и в автомагазинах вызвали у нас оторопь, подобную тому, как у писателя Буковского вызывала оторопь незнакомая дама в кровати с утра.

Дизайн омывателей беспощаден в своей предсказуемости: если морской бриз — на пэтовской бутылке будет обязательно нарисован плохо отфотошопленный морской бриз. Если морозная свежесть — обязательно снежинки.

Омыватель обычно — безвкусный, прямолинейный и воинственный, как сорняк

Размышляя об эстетике бренда, мы всегда хотим добиться соответствия сути и формы. И что-то красивое, аккуратное и выверенное совсем не вяжется с эстетикой заправок, провинциальных автомагазинов и пластиковых бутылок.

Мы искали выразительный символ, который выделит Organic Prink на полке, чтобы можно было сказать: захвати, пожалуйста, вот тот омыватель с… уткой.

Prink = чистить перья, поэтому мы придумали Норберта, забавную пиксельную утку, которая любит чистоту, свежесть и английский юмор. Норберт добавляет утилитарному процессу покупки омывателя толику романтического абсурда и делает его немного веселее.

Все становится лучше с пиксельной уткой.

Айдентика Organic Prink — совсем не тот случай, когда нужны изящные шрифты. Поэтому мы не ходили далеко и выбрали обычный Arial, разбавив его пикселями. Почему пиксели? Чтобы подчеркнуть техническую эстетику и потому что пиксели клевые.

Мы отказались от всех клише в категории: бризов, снежинок, градиентов и гротескного изображения машин. И вместо этого создали чистую белую этикетку, чтобы не отвлекать от главного — акцентной утки.

Что может быть лучше утки? Только большая пиксельная утка!

Благодарим за участие в проекте Станислава Гулака, Владислава Гулака и Татьяну Герасименко

Credits

Управление: Александр Солонько
Креативный директор: Глеб Петров
Копирайтеры: Роман Пискун, Антон Солонько
Дизайн-директор: Вик Ватаманюк
Арт-директор: Вероника Синявская
Дизайнеры: Олеся Багрий, Александра Романенко