Cоусы «Руна»

Ребрендинг соусов: стратегия, дизайн этикеток, логотип и фирменный стиль

Недавно мы рассказали о том, запускали как новое позиционирование и рекламную кампанию для соусов «Руна», «Поїж нормально».

Если главная идея бренда «Поешь нормально», то и дизайн нужно сделать нормально, — решили мы.

Руна далека от стереотипного образа FMCG-компании. Это не корпорация зла, а обаятельный украинский производитель: соусы здесь не производят, а готовят.

Впрочем, это не мешает Руне готовить более 8 000 тонн соуса в год. Этого хватит на почти 69 миллионов обедов с соусом.

Мы нежно любим Руну и с макарошками, и с гречечкой, и с чем угодно. Но до того, как мы начали работать над проектом, мы ее не покупали. Из-за олд-скульной этикетки соусы были для нас в слепой зоне. Фокус-группа показала, что не только у нас. Самый распространенный комментарий был «это соус для моей мамы». Нужно это исправить, — решили мы и пошли работать над дизайн-концептами.

Основная задача в работе с логотипом была в том, чтобы изменить всё, не меняя ничего, сохранив его узнаваемость.

Те, кто любил «Руну» легко найдут на полке «Лечо» любимого бренда соусов, а у дизайнера не будет нервного тика от логотипа: цвета стали ярче; убрали лишние детали, которые не видны в маленьких размерах; зарифмовали острые элементы в буквах -Р- и -у-, а штрихи в -у-, -н- и -а- теперь имеют одинаковые хвостики; контрформы в -Р- и -а- сделали более овальными, повторив форму логотипа.

У существующей упаковки был ряд недостатков, которые хотелось исправить:

— фотографии овощей «как у всех»;
— слабый контраст;
— скучная типографика.

Вместо того чтобы делать совсем новый дизайн-концепт, сохранили то, что нам нравится:
— черный фон;
— округлые шрифты;
— композицию.

Новый дизайн этикетки более контрастный. Название соуса стало легче прочитать. Теперь состав более понятен, у каждого из ингредиентов появилась аватарка. Ну, и, конечно, мы убрали все лишнее, этикетка теперь выглядит современно.

Скоро соусы в новом дизайне появятся в супермаркетах. Сможете поесть нормально!

Credits

Управление: Александр Солонько
Стратег: Артур Редзинец
Креативный директор: Глеб Петров
Копирайтеры: Роман Пискун, Антон Солонько
Дизайн-директор: Вик Ватаманюк
Арт-директор: Синявская Вероника
Дизайнеры: Олеся Багрий, Александра Романенко
Моушн-дизайн: Егор Прийма
Благодарим за участие в проекте Олега Ходачука, Александра Шамрая, Ирину Джулинскую