Underdog #theunlawyers

Ребрендинг юридической компании: стратегия, логотип и фирменный стиль, коммуникация

«Хвала — безумцам! Бунтарям, смутьянам, неудачникам; тем, кто всегда некстати и невпопад. Тем, кто видит мир иначе. Они не соблюдают правила. Смеются над устоями. Можно цитировать их, спорить с ними, прославлять или проклинать их. Но только игнорировать их невозможно. Ведь они несут перемены. Толкают человечество вперед. И пусть говорит кто-то: безумцы, мы говорим: гении. Ведь только безумец верит, что может изменить мир, — и потому меняет его» — Apple

Существует стереотип, что юристы — это серьезные люди в строгих деловых костюмах, с золотыми ручками, обожающие режим правок в Ворде. Underdog #theunlawyers занимается спорами, конфликтами и проблемными активами и рвет этот шаблон самим фактом своего существования

Underdog — это не просто название, это обещание, философия, принцип. В отличии от обычных юристов, работающих в узких правовых рамках, Андердоги меняют расстановку силу в пользу клиента, благодаря изменению ситуации, породившие проблемы, а не их точечному устранению. Андердоги не боятся вступить в борьбу, когда все против них. У андердогов нет страха. Они видят больше, чем другие, и смотрят на увиденное по-другому. Они энергичны, креативны и бескомпромиссны

Прежде, чем приступить к разработке стратегии, мы провели не один десяток часов в интервью с клиентом и стратегических сессиях, которые были похожи скорее на совещание секретной ячейки революционеров. Мы обсуждали самые разные вещи: успешные кейсы, любимых писателей, бизнес-стратегию, революции. Мы хорошо прочувствовали бунтарский дух клиента, выкристаллизовав его в идею бренда «Beat the system»: андердог — это тот, кто не боится бросить вызов системе. Идея бросить вызов серой, скучной и неповоротливой системе нашла свое продолжение в названии «Underdog» и дескрипторе «the unlaywers»

Мы пришли к тому, что идея должна последовательно продолжена в стратегии бренда, так мы утвердили underdog-стратегию, основанную на следующих принципах: конкурируй с собой вчерашним, мысли out of the box, всегда играй агрессивно. Андердог не обещает клиенту легкой победы, но обещает сражаться до конца. Андердог предлагает взглянуть на конфликт не со стороны плоской юридической проблемы, а со стороны возможностей, которые появляются, если вырвать себя из зоны комфорта и применить другие инструменты

Нам было очевидно, что стиль Underdog должен выделяться на фоне других юридических компаний с антиквенными шрифтами, тиснением и именами учредителей. Строгий логотип с жестким моноширинным шрифтом символизирует выход за рамки формата и стандартных юридических инструментов. Стиль определяется грубыми формами, провокационными изображениями, которые вызывают эмоциональный отклик и стритарт-эстетикой. Авторский андердог-глитч — главный стилеобразующий элемент в цифровой коммуникации Underdog.

Каждая визитка — это бомба в брендинговой войне. Добавьте краски, если нужно.

Прежде, чем приступить к разработке стратегии коммуникации проанализировали коммуникацию украинских юристов: юридические мероприятия, комментарии в отраслевых изданиях, посты про юридические практики. И пришли к выводу, что это не интересно никому, кроме самих юристов. Коммуникация андердогов — это яркий и уникальный контент, в котором нет шансов узнать скучную юридическую фирму

Блокнот — универсальный инструмент для работы, мотиватор и клевый подарок.

Форматы брендбука и блокнота специально одинаковы. Так, конкретные страницы из брендбука можно переставлять в блокнот при необходимости.

Фирменные иллюстрации не случайны, они тоже продолжение андердог-подхода в брендинге: можно взять любую фотографию с фотостока, даже с ватермарком, наложить на нее фирменный андердог-глитч и вполне легально использовать, теперь на нее не распространяются авторские права.

Мы гордимся тем, что поучаствовали во вдохновляющей трансформации юридической компании в консалтинговое агентство, которое не боится отличаться от других и бунтовать

Стратегия: Александр Солонько, Глеб Петров

Арт-дирекшн: Владимир Страшков

Дизайн: Мария Котемако, Вероника Синявская, Татьяна Авраменко

Моушн-дизайн: Эмиль Городецкий

MMXVII