Utlandia

Создание бренда жилого комплекса: стратегия, дизайн, нейминг, коммуникация

Все, что надо для комфортной жизни и ничего лишнего. Это про ЖК Utlandia и его брендинг. Нравится, когда внешний облик соответствует и сути проекта и его духу, когда за минимализмом действительно стоит минимализм.

Этим словом сейчас не удивишь, но никто и не собирался: главным было наполнить смыслом скандинавский подход к жизни. Поэтому среди ингредиентов оказался простой, как трава в Королевском парке Копенгагена, гротеск, и цвет — чистый синий — с отсылкой к морям, омывающим Датский полуостров.

В начальном варианте логотипа над первой буквой красовались две точки (умные люди называют их умлаутом). Было неплохо, но лучше — без них. Когда нейм самостоятельно справляется с задачей передачи эмоций и смысла, художественные изыски уходят на второй план.

Коммуникация бренда с окружающим миром строится на одном простом посыле — живи классно. Второе слово раскрывает всю суть. Не «хорошо», не «комфортно», не «спокойно», а — классно. Этот эпитет задал новый стандарт требований к месту, называемому домом: теперь все, что не классно — мимо цели и оффтоп. К тому же, это еще и призыв. Жизнь одна, и не стоит ее разменивать на посредственные предложения. Максимум надо получать всегда.

Спасибо клиенту, он дал, где развернуться, и кроме шрифтов с цветами получилось еще кое-что. Например, забавная газета с новостями дворового масштаба и иллюстрациями веселых соседей в разных ситуациях. Они, кстати клеятся — как на холодильник, так и на свитшот. Чтоб даже вдали от уютного дома хотелось улыбнуться и немножко поскучать. А потом вернуться — туда, где классно. В Ютландию.

Управление: Александр Солонько, Глеб Петров

Стратегия: Антон Солонько, Артур Редзинец

Копирайтинг: Сергей Ворвихвост

Дизайн-управление: Вик Ватаманюк

Дизайн: Вероника Синявская, Оля Кузовкина, Илья Казьмин

Моушн-дизайн: Егор Прийма

MMXIX