Vira

Ребрендинг производителя моторных масел: стратегия, дизайн упаковки, айдентика

Vira — это бренд из Полтавы, который производит смазочные материалы для автомобилей. Толковые специалисты, импортные ингредиенты, мощная производственная база — все это позволило создать хороший, и в то же время недорогой продукт.

Но так сложилось, что украинцы воспринимают продукты из других стран, будто деликатесы. «Prodotto in Italia» вызывает куда больше чувств, чем «Вироблено в Броварах». Убедить наших водителей в том, что украинский бренд может быть равен европейским, оказалось нетривиальной задачей.

Стратегией бренда стал «честный Продукт». Купить продукты Vira значит быть уверенным, что получаешь ровно то, за что платишь — качественный продукт по доступной цене. Ты заходишь в автомагазин и даже не спрашиваешь про срок годности или дешевые заменители, а просто берешь знакомую канистру. Потому что знаешь, что там все ок.

Качество масла, как мы выяснили, достигается не за счет каких-то эксклюзивных технологий. На наш вопрос, есть ли в продукте секретные ингредиенты, клиент ответил: «Нет, он просто такой как должен быть». Эта простая и четкая формулировка и стала главным сообщением бренда. Чувство «Такой как надо» знакомо каждому. Оно возникает каждый раз, когда надеваешь любимые кроссовки на прогулку. Или когда бабушка ставит тарелку фирменного борща. Это уверенность в том, что жизнь идет по плану. Уверенность, переходящая в доверие.

Мы создали простую и функциональную айдентику, которая будет понятна любому, и которую будет легко адаптировать к широкой линейке продукции.

Из предыдущей жизни Vira мы решили сохранить энергичный мятный цвет, который позволил выделить бренд среди конкурентов.

Бренд имеет два основных направления — смазочные материалы Vira Oil и охлаждающие жидкости Vira Cool. Мы сократили название до лаконичного Vira, а направления производства разделили знаками: капля для масел и снежинка для антифризов. Всего Vira выпускает более 70 продуктов. Для каждого мы создали новую этикетку, адаптировав ее к форме упаковки.

В своей коммуникации бренд передает ощущение водителя «Вот это я красава», когда взял канистру Vira. Потому что не переплатил, а выиграл — взял импортное качество по отечественной цене.

Имиджевым каналом коммуникации стал Facebook — место, где украинские водители читают новости и общаются друг с другом. На своей странице бренд шутит на автомобильные темы, делится советами и, между прочим, рассказывает о выгоде от своих продуктов.

Благодарим за участие в проекте Станислава Гулака, Владислава Гулака и Татьяну Герасименко

Управление: Александр Солонько

Стратегия: Глеб Петров, Артур Редзинец

Копирайтинг: Антон Солонько, Роман Пискун

SMM-менеджмент: Майя Бериашвили

Дизайн-управление: Вик Ватаманюк

Дизайн: Юля Дидченко, Мария Бидочко, Вероника Синявская

Моушн-дизайн: Егор Прийма

MMXX