Vira oil

Рекламная кампания «Олива як має бути»: реклама, креатив

БРЕНД

Vira — это бренд моторного масла из Полтавы. Простой и надежный продукт, которой никогда не подведет — что-то вроде старой доброй изоленты.

Vira не о секретных технологиях, нано-роботах, или Формуле 1. Она о качественных ингредиентах, толковом производстве и честности с покупателем.

Обычно реклама машинного масла ассоциируется с дорогими спортивными тачками, длинноногими красотками и крупными планами движков. И это точно не путь Vira.

Мы с самого начала хотели снять простую и понятную историю, которая найдет отклик у водителей Ланосов, Меганов и поживших, но таких дорогих сердцу, Гольфов.

ИДЕЯ

Что общего между водителями, так это их отношение к своим тачкам. Машина для них — это не просто средство доставки себя из пункта А в пункт Б. Водители склонны персонализировать свою машину: наделяют ее характером, разговаривают, и называют (в зависимости от контекста) то Ласточкой, то Пылесосом.

Мы выкрутили эту особенность на максимум и сделали машину полноценным персонажем ролика. Незадачливый водитель заливает в машину плохое машинное масло, а тачка, разозлившись, мстит водителю, как это делают коты, гадя в тапки хозяина.

РЕЗУЛЬТАТ

Мы отдавали себе отчет, что тэглайн «Щоб не злити свого звіра — заливай оливу Vira» будет резать ухо жителям 5 улиц Киева с айфонами и татухами. Но были уверены, что он придется по душе клиенту Vira — правильному парню из небольшого города.

Несмотря на локдаун, результат превзошел все ожидания. Новый бренд, дизайн упаковки и реклама дали ракетный рост: в апреле 2021 Vira было продано в 4 раза больше, чем в апреле 2020.

Credits

Стратеги: Александр Солонько, Артур Редзинец
Креативный директор: Глеб Петров
Копирайтеры: Роман Пискун, Антон Солонько
Дизайнер: Олеся Багрий

Production: No Stars
Режиссер: Сергей Шевцов
Оператор: Дмитрий Недря
Второй режиссер: Юлия Павлюк
Исполнительный продюсер: Иван Крутоус
Линейный продюсер: Дарья Волгина
Асистент продюсера: Валерия Гаврилова
Художник-постановщик: Максим Нименко
Стилист: Станислав Ралько
Продакшн-менеджер: Антон Вакуленко
Кастинг-менеджер: Любомир Дезера
Кастинг-директор: Ксения Дезера
Локейшн: TopLocation
Режиссер монтажа: Олександр Легостаєв
Композитор: Ярослав Глобин
Звукорежиссер: Олександр Пустарнаков
Пост-продакшн: M1X
Благодарим за участие в проекте Станислава Гулака, Владислава Гулака и Татьяну Герасименко