Yakaboo

Ребрендинг книжного интернет-магазина: стратегия, логотип и фирменный стиль, коммуникация

За 16 лет Yakaboo стал крупнейшим в Украине книжным интернет-магазином. Здесь продается более 300 000 книжных тайтлов на 71 языке. Развивается собственное издательство Yakaboo Publishing. Скоро запустится приложение-читалка.

Но за последние годы украинцы стали меньше читать. Всего 27% — регулярные читатели, в Европе этот показатель почти в 2 раза выше.

«Любые важные изменения в жизни часто начинаются с ответа на проблему или вызов. В основе нашего обновления — тоже вызов, который стоит не только перед компанией, но и перед всей страной. Украина стремительно теряет читателей. Каждый третий украинец никогда не читает книги, и глобально — это тревожный сигнал ослабления украинской нации и государства», — отметил CEO Yakaboo Иван Богдан.

Мы в Madcats любим книги всей душой. Поэтому были рады помочь Yakaboo выполнить свою миссию: сделать Украину самой читающей страной Европы. С помощью стратегии, дизайна и коммуникации.

Yakaboo уже умеет продавать книги в интернете лучше всех. И мы хотели открыть для бренда новые горизонты. Поэтому стратегия не о продаже книг, а о популяризации чтения.

Пообщавшись с читателями о жизни, книгах, и не только, мы поняли: когда ты все выходные залипал в тренды ютуба, то в понедельник становится обидно за бесцельно потраченное время. А вот если успел раскрыть книгу — то все ок.

Не важно, белая полоса или черная, читать — всегда easy-win. Ведь что бы с тобой в жизни ни случилось, об этом уже кто-то когда-то написал. Бросил любимый человек — декламируй стихи, хочешь повышение — займись самообразованием, напали пришельцы — листай фантастику!

Поэтому стратегия Yakaboo: «В любой непонятной ситуации — читай».

Новый слоган: «Читать — всегда ОК!». Мы создали конструктор, который сохраняет центральный смысл «Читать — ОК», но позволяет приложить его к любому контексту. Читать на остановке — ОК, читать до рассвета — тоже ОК, читать, а не скроллить фид — это очень даже ОК!

«Мы мечтаем, чтобы книги снова стали источником знаний, сил, вдохновения и уверенности для украинцев. Мы хотим изменить отношение к чтению в Украине и вернуть книгу в жизнь украинцев», — отметил соучредитель Yakaboo Юрий Кривошея.

Yakaboo хочет помочь украинцам снова полюбить книги. Для этого бренд запускает культурные и социальные проекты. Первый из них, национальная инициатива «Ya_читаю», стартовал 21.05.

Мы хотели сделать дизайн, который сможет передать любовь к чтению актуальным для цифровой эпохи способом.

Логотип разработали намеренно простой, но насыпали в него изюма — перевернули вертикально, как название книги на корешке, что стоит на полке.

Две точки над новым логотипом «У» — это не ошибка, и даже не хюгге. Это глаза яка — легендарного бренд-персонажа. Впрочем, в очень модернистской интерпретации.

От старой айдентики мы оставили цвет, однако сделали его оттенок более энергичным и выразительным.

И, конечно, создали гибкую дизайн-систему — контейнер, который умеет структурировать контент внутри себя. Потому что вдумчивый дизайн — это тоже всегда ОК!

Credits

Ведущий стратег: Артур Редзинец
Помощник стратега: Александр Солонько, Глеб Петров
КД: Глеб Петров
Креативный подпевало: Александр Солонько
Проджект-менеджер: Антон Солонько
Копирайтер: Роман Пискун
Дизайн-директор: Вик Ватаманюк
Ведущий дизайнер: Вероника Синявская
Дизайнеры: Олеся Багрий, Александра Романенко
Моушн-дизайнер: Егор Прийма