Backstage
Ребрендинг мережі салонів краси: стратегія, айдентика, креативна платформа
Backstage — найбільша мережа салонів краси у Києві. Ми розробили для неї нову стратегію, айдентику і креативну платформу.
![](/upload/images/1440x_yeSpG/untitled-1jpg17062020111431.jpg)
Зазвичай салони краси говорять тільки про свої послуги, їх комунікація про пілінг, ламінування брів та кератинове наповнення вій. Нам такий підхід здається однобоким, у ньому не вистачає людяності.
На фокус-групах ми помітили, що у всіх клієнток Backstage є дещо спільне. Незалежно від того, хто вони: бізнес-леді і мами, домогосподарки і б'юті-блогери — у всіх багато турбот та мало вільного часу. Ми зрозуміли, що вони приходять в Backstage не тільки за красою, але й щоб відпочити.
![](/upload/images/1440x_yeSpG/backstagecase022-34jpg17062020123858.jpg)
Стратегія Backstage — це маленькі канікули серед робочого тижня (або не робочого, або просто так, тому що хочу і можу). Увімкнути авіарежим, поговорити з майстром, або просто почілити із закритими очима — в салоні краси можна відпочити з користю. Тому ми перетворили Backstage із салону краси в Refresh Spot — місце оновлення, куди приходиш відпочити і перезарядити батарейки.
![](/upload/images/1440x_yeSpG/dsc7324jpg10072020210058.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/backstagecase022-35jpg17062020124927.jpg)
Нам швидко стало очевидно, що Backstage заслуговує на кращу айдентику. Ми хотіли передати історію про beauty & refresh не на рівні прямої метафори, а на рівні емоції, тому стиль вийшов м'яким, плавним та чіловим, як хвиля. Хвилею можна набирати будь-який текст, не тільки логотип, це дозволяє залишатися легкими, але впізнаваними у будь-якій точці контакту.
![](/upload/images/1440x_yeSpG/bscaseslide17jpg17062020130400.jpg)
Один з головних принципів краси — симетрія, тому фірмовим прийомом стало віддзеркалення зображень. Погодьтеся, складно уявити салон краси без дзеркала, знайшлося для нього місце і у нашій айдентиці.
![](/upload/images/1440x_yeSpG/dsc7563jpg16062020202559.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/dsc7800jpg16062020200536.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/bscaseslide11jpg17062020130507.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/dsc7327jpg17062020131107.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/bscaseslide12jpg16062020172611.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/dsc7428jpg16062020200748.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/dsc7490jpg17062020131205.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/backstagecase-03jpg17062020121010.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/bscaseslide18jpg16062020172852.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/dsc7939jpg16062020201624.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/backstagecase022-51jpg17062020124030.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/dsc7830jpg16062020203119.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/backstagecase-03jpg16062020201123.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/dsc7835jpg17062020131318.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/backstagecase022-52jpg17062020124512.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/dsc7907jpg17062020131438.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/backstagecase022-53jpg17062020124951.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/dsc7380jpg17062020131618.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/backstagecase022-54jpg17062020125010.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/bsiphone-xrjpg17062020132909.jpg)
Дякуємо Карині Дубініній та Вікторії Деккер за участь у проекті.
Credits
Креативний директор: Гліб Петров
Стратегія: Артур Редзинець, Антон Солонько
Дизайн-управління: Вік Ватаманюк
Дизайн: Вероніка Синявська, Стася Лутова
Моушн-дизайн: Єгор Прийма