Backstage

Backstage — найбільша мережа салонів краси у Києві. Ми розробили для неї нову стратегію, айдентику і креативну платформу.

Зазвичай салони краси говорять тільки про свої послуги, їх комунікація про пілінг, ламінування брів та кератинове наповнення вій. Нам такий підхід здається однобоким, у ньому не вистачає людяності.

На фокус-групах ми помітили, що у всіх клієнток Backstage є дещо спільне. Незалежно від того, хто вони: бізнес-леді і мами, домогосподарки і б'юті-блогери — у всіх багато турбот та мало вільного часу. Ми зрозуміли, що вони приходять в Backstage не тільки за красою, але й щоб відпочити.

Стратегія Backstage — це маленькі канікули серед робочого тижня (або не робочого, або просто так, тому що хочу і можу). Увімкнути авіарежим, поговорити з майстром, або просто почілити із закритими очима — в салоні краси можна відпочити з користю. Тому ми перетворили Backstage із салону краси в Refresh Spot — місце оновлення, куди приходиш відпочити і перезарядити батарейки.

Нам швидко стало очевидно, що Backstage заслуговує на кращу айдентику. Ми хотіли передати історію про beauty & refresh не на рівні прямої метафори, а на рівні емоції, тому стиль вийшов м'яким, плавним та чіловим, як хвиля. Хвилею можна набирати будь-який текст, не тільки логотип, це дозволяє залишатися легкими, але впізнаваними у будь-якій точці контакту.

Один з головних принципів краси — симетрія, тому фірмовим прийомом стало віддзеркалення зображень. Погодьтеся, складно уявити салон краси без дзеркала, знайшлося для нього місце і у нашій айдентиці.

Дякуємо Карині Дубініній та Вікторії Деккер за участь у проекті.