Кулдім

Українці — доброзичливий народ, який ще й любить смачно поїсти.

Традиційно наша культура їжі будувалась за принципом: «Поїв ситно-калорійно, і пішов важко працювати».

Ці страви задовольняли просту задачу — дати енергію для роботи. Було ситно, та не дуже здорóво.

На щастя, стиль життя та харчові звички українців змінились за століття нашої історії. Люди урбанізувались, та все частіше працюють головою, аніж руками. Тож, фокус харчових звичок змістився з «поїсти, щоб була сила» на «поїсти, щоб добре думалось і почувалось».

Зараз, в українських містах є безліч закладів української кухні. Серед них є чимало українських фастфудів, таких собі нео-їдалень. Вистачає і вишуканих ресторанів з українською кухнею нової хвилі. А от у категорії комфортної їжі, яку хочеться та можеться їсти щодня, сформувався прикрий вакуум.

Киянам, однак, пощастило. Адже у них вже є місце, де подають сучасні українські страви на кожний день. Ба більше, їх смачну кулінарію можна замовити з доставкою додому, у гості чи на роботу, що суттєво економить час і спрощує життя.

А для найбільш вибагливих і зайнятих, є опція закупитись супутніми товарами для кухні, яких вічно не вистачає у самий слушний момент: фрукти і алкоголь, напівфабрикати і чай, та купу інших продуктів, з якими життя стає смачнішим, а настрій кращим.

Смачному бренду потрібен був смачний дизайн, який зміг би візуально поєднати традиційну гостинність із сучасним характером.

Про українську автентичність нагадують акварельні ілюстрації: джерелом натхнення для них стали українські настінні розписи, що використовують рослинні елементи та символи гостинності.

Логотипом Кулдому стала яскрава буква «Д», яка вдало передає метафору традиційно-широкого українського стола. Окрім цього, логотип працює ще й як «візуальний контейнер» для апетитних фотографій з їжею.

За сучасність відповідають усі інші візуальні елементи: іконки, шрифти і композиція загалом. Іконки, навмисно геометрично гострі, обʼєднують мінімалістичні символи із зображеннями їжі.

Поєднавши усі ці прийоми у правильних пропорціях, маємо апетитну айдентику, яка милує очі, пробуджує апетит і залишає добре самопочуття.

Смачного!