Кулдім
Ребрендинг закладу харчування: стратегія, логотип, фірмовий стиль
Українці — доброзичливий народ, який ще й любить смачно поїсти.
Традиційно наша культура їжі будувалась за принципом: «Поїв ситно-калорійно, і пішов важко працювати».
Ці страви задовольняли просту задачу — дати енергію для роботи. Було ситно, та не дуже здорóво.
![](/upload/images/1080x_pL7K32/52c6598fdb561c07dd022a981d3fef2e_JUmb.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/visual1_BRRI.jpg)
![](/upload/images/1080x_pL7K32/shutterstock2396467393_yjuw.jpg)
На щастя, стиль життя та харчові звички українців змінились за століття нашої історії. Люди урбанізувались, та все частіше працюють головою, аніж руками. Тож, фокус харчових звичок змістився з «поїсти, щоб була сила» на «поїсти, щоб добре думалось і почувалось».
![](/upload/images/1440x_yeSpG/dscf8344_WLVy.jpg)
Зараз, в українських містах є безліч закладів української кухні. Серед них є чимало українських фастфудів, таких собі нео-їдалень. Вистачає і вишуканих ресторанів з українською кухнею нової хвилі. А от у категорії комфортної їжі, яку хочеться та можеться їсти щодня, сформувався прикрий вакуум.
Киянам, однак, пощастило. Адже у них вже є місце, де подають сучасні українські страви на кожний день. Ба більше, їх смачну кулінарію можна замовити з доставкою додому, у гості чи на роботу, що суттєво економить час і спрощує життя.
А для найбільш вибагливих і зайнятих, є опція закупитись супутніми товарами для кухні, яких вічно не вистачає у самий слушний момент: фрукти і алкоголь, напівфабрикати і чай, та купу інших продуктів, з якими життя стає смачнішим, а настрій кращим.
![](/upload/images/1080x_pL7K32/kuldimvisuals_AsoW.jpg)
![](/upload/images/dscf8539_hNmj.gif)
Знайомтесь, Кулдім — їжа доброго самопочуття!
![](/upload/images/1080x_pL7K32/kuldimvisuals-02_FsEJ.jpg)
Смачному бренду потрібен був смачний дизайн, який зміг би візуально поєднати традиційну гостинність із сучасним характером.
Про українську автентичність нагадують акварельні ілюстрації: джерелом натхнення для них стали українські настінні розписи, що використовують рослинні елементи та символи гостинності.
![](/upload/images/1440x_yeSpG/dscf8090_Qihe.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/visual2_ZjMH.jpg)
Логотипом Кулдому стала яскрава буква «Д», яка вдало передає метафору традиційно-широкого українського стола. Окрім цього, логотип працює ще й як «візуальний контейнер» для апетитних фотографій з їжею.
![](/upload/images/1080x_pL7K32/kuldimvisualsll_gEOc.jpg)
![](/upload/images/dscf8688_pfkH.gif)
![](/upload/images/double4_zAdP.gif)
![](/upload/images/double32_OGNv.gif)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/dscf8820_VIvv.jpg)
![](/upload/images/1080x_pL7K32/kuldimvisuals_rBOu.jpg)
За сучасність відповідають усі інші візуальні елементи: іконки, шрифти і композиція загалом. Іконки, навмисно геометрично гострі, обʼєднують мінімалістичні символи із зображеннями їжі.
Поєднавши усі ці прийоми у правильних пропорціях, маємо апетитну айдентику, яка милує очі, пробуджує апетит і залишає добре самопочуття.
Смачного!
![](/upload/images/billboardgif_sIRJ.gif)
![](/upload/images/dscf8430_Kaaj.gif)
![](/upload/images/double9_tnkJ.gif)
![](/upload/images/kuldim1_zBQl.gif)
![](/upload/images/kuldim3_wudm.gif)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/cake_hIjk.jpg)
![](/upload/images/double7_MXAk.gif)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/double8_zKBi.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/dscf8688_JZZv.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/double1_akiT.jpg)
![](/upload/images/double10_PiUc.gif)
Credits
Старший стратег: Артур Редзинець
Копірайтери: Роман Пискун, Антон Солонько
Дизайн-директор: Вік Ватаманюк
Арт-директор: Вероніка Синявська
Дизайнер: Олеся Багрій
Моушн-дизайнер: Олеся Багрій