Underdog #theunlawyers

ребрендинг юридичної компанії: стратегія, логотип і фірмовий стиль, комунікація

Хвала божевільним! Бунтівникам, творцям проблем, невдахам; тим, хто не пристосовується. Тим, хто бачить світ інакшим. Вони не грають за правилами. Сміються над звичаями. Можна цитувати їх, сперечатись із ними, прославляти чи проклинати. Тільки ігнорувати їх неможливо. Адже вони привносять зміни. Штовхають людство вперед. Хай хтось скаже: божевільні; ми кажемо: генії. Бо лиш божевільний вірить, що може змінити світ, і тому змінює його» — Apple

Існує стереотип, що юристи — це серйозні люди в строгих ділових костюмах, із золотими ручками, що обожнюють режим правок у Ворді. Underdog #theunlawyers займаються спорами, конфліктами й проблемними активами та ламають цей шаблон самим лише фактом свого існування

Underdog — це не просто назва, це обіцянка, філософія, принцип. На відміну від звичайних юристів, що працюють у вузьких правових рамках, андердоги змінюють баланс сил на користь клієнта, завдяки зміні ситуації, що породила проблеми, а не їх точковому усуненню. Андердоги не бояться вступити в боротьбу, коли все проти них. У андердогів немає страху. Вони бачать більше, ніж інші та дивляться на побачене інакше. Вони енергійні, творчі й безкомпромісні

До того як приступити до розробки стратегії, ми провели не один десяток годин в інтервʼю з клієнтом і стратегічних сесіях, які були схожими скоріше на нараду таємного осередку революціонерів. Ми обговорювали різні речі: успішні кейси, улюблених письменників, бізнес-стратегію, революції. Ми добре відчули бунтарський дух клієнта, викристалізувавши його в ідею бренду «Beat the system»: андердог — це той, хто не боїться кинути виклик системі. Ідея кинути виклик сірій, нудній і неповороткій системі продовжилась у назві «Underdog» та дескрипторі «the unlaywers»

Ми дійшли до того, що ідея повинна послідовно продовжитись у стратегії бренду, так ми затвердили underdog-стратегію, засновану на наступних принципах: конкуруй з собою вчорашнім, думай «поза коробкою», завжди грай агресивно. Андердог не обіцяє клієнту легкої перемоги, але обіцяє битись до кінця. Андердог пропонує поглянути на конфлікт не з боку пласкої юридичної проблеми, а з боку можливостей, які зʼявляються, якщо вирвати себе із зони комфорту та застосувати інші інструменти

Нам було очевидно, що стиль Underdog повинен виділятись на тлі інших юридичних компаній зі шрифтами з засічками, тисненням та іменами засновників. Строгий логотип з жорстким моноширинним шрифтом символізує вихід за рамки формату і стандартних юридичних інструментів. Стиль визначається грубими формами, провокаційними зображеннями, що викликають емоції та стріт-артовою естетикою. Авторський андердог-глітч — головний елемент у цифровій комунікації Underdog.

Кожна візитівка — це бомба у брендинговій війні. Додайте фарби, якщо потрібно.

До того як приступити до розробки стратегії комунікації, ми проаналізували комунікацію українських юристів: юридичні заходи, коментарі в галузевих виданнях, дописи про юридичні практики. І дійшли до висновку, що це нікому не цікаво, окрім самих юристів. Комунікація андердогів — це яскравий та унікальний контент, в якому немає шансів впізнати нудну юридичну фірму

Блокнот — універсальний інструмент для роботи, мотиватор і хороший подарунок.

Формати брендбука та блокнота навмисне однакові. Так, конкретні сторінки з брендбука можна переставляти в блокнот за потреби.

Фірмові ілюстрації не випадкові, вони теж продовження андердог-підходу в брендингу: можна взяти будь-яку фотографію з фотостока, навіть з вотермарком, накласти на неї фірмовий андердог-глітч і цілком легально використовувати, тепер на неї не розповсюджуються авторські права.

Ми пишаємось тим, що брали участь у натхненній трансформації юридичної компанії в консалтингову агенцію, яка не боїться відрізнятись від інших та бунтувати

Стратегія: Олександр Солонько, Гліб Петров

Арт-дирекшн: Володимир Страшков

Дизайн: Марія Котемако, Вероніка Синявська

Моушн-дизайн: Еміль Городецький

MMXVII