CASTA

створення бренду молодіжних окулярів: стратегія, логотип і фірмовий стиль, комунікація

Casta — суббренд Люксоптики, що випускає молодіжні оправи й сонцезахисні окуляри. Існує на ринку з 2000 року і пропонує якісний продукт за вмотивованою ціною. Casta не виділялась серед конкурентів і потребувала переосмислення

Великі українські бренди, намагаючись говорити з молоддю, зазвичай, виглядають фальшиво, вони бояться бунтувати та заграють замість того, щоб спілкуватись на рівних. Перед нами постало завдання створити бренд, який зацікавить 20-річних

Що цікавить молодь сьогодні? Рейви, туси, секс, вулична культура, екстремальний спорт: вони хочуть самовиражатися та бунтувати

Ми створили брендбук, який сам по собі є взірцем вигляду, голосу й характеру бренду та надихне людей, що розвиватимуть бренд надалі.

Молоді люди емоційні, тому ми додали в ідентифікацію абстрактні символи, які стали своєрідним візуальним сленгом і платформою для всієї візуальної комунікації бренду.

Логотипові фешенбренду постійно доводиться бути поряд з яскравими фотографіями, тому у фірмовому знаці ми використали прості геометричні форми.

Нам сподобалась ідея назвати моделі окулярів так само, як фільми кінокомпанії Troma Films, що стала культовою завдяки бюджетним треш-фільмам та шокуючому вмісту.

Ми створили понад 50 ілюстрацій, які використовуються, як фірмові наліпки та стікери для месенджерів. Пак стікеров для Телеграма можна безкоштовно скачати.

Ми створили концепцію лукбука, де всі фотографії зроблені на справжніх вечірках, а моделі — прості київські тусовщики. Мінімум інформації, максимум емоцій.

Нам хотілось, щоб зовнішня реклама бренду заохочувала аудиторію до життя бренду і говорила з нею однією мовою, тому постери з рекламою окулярів більше схожі на постери вечірок і цим виділяються на тлі решти.

MMXVII