CASTA
створення бренду молодіжних окулярів: стратегія, логотип і фірмовий стиль, комунікація
Casta — суббренд Люксоптики, що випускає молодіжні оправи й сонцезахисні окуляри. Існує на ринку з 2000 року і пропонує якісний продукт за вмотивованою ціною. Casta не виділялась серед конкурентів і потребувала переосмислення
![](/upload/images/1440x_yeSpG/img374jpg10052017123749.jpg)
Великі українські бренди, намагаючись говорити з молоддю, зазвичай, виглядають фальшиво, вони бояться бунтувати та заграють замість того, щоб спілкуватись на рівних. Перед нами постало завдання створити бренд, який зацікавить 20-річних
![](/upload/images/1440x_yeSpG/img0627jpg10052017113808.jpg)
Що цікавить молодь сьогодні? Рейви, туси, секс, вулична культура, екстремальний спорт: вони хочуть самовиражатися та бунтувати
![](/upload/images/1440x_yeSpG/img0293jpg10052017113829.jpg)
Ми створили брендбук, який сам по собі є взірцем вигляду, голосу й характеру бренду та надихне людей, що розвиватимуть бренд надалі.
![](/upload/images/1440x_yeSpG/img0818jpg10052017114732.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/img0474jpg10052017114828.jpg)
Молоді люди емоційні, тому ми додали в ідентифікацію абстрактні символи, які стали своєрідним візуальним сленгом і платформою для всієї візуальної комунікації бренду.
![](/upload/images/1440x_yeSpG/img0305jpg10052017114855.jpg)
Логотипові фешенбренду постійно доводиться бути поряд з яскравими фотографіями, тому у фірмовому знаці ми використали прості геометричні форми.
![](/upload/images/1440x_yeSpG/img0542jpg10052017114912.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/img0793jpg10052017114952.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/img1052jpg10052017115028.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/img1041jpg10052017115048.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/img0668jpg10052017115127.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/img0422jpg10052017115313.jpg)
Нам сподобалась ідея назвати моделі окулярів так само, як фільми кінокомпанії Troma Films, що стала культовою завдяки бюджетним треш-фільмам та шокуючому вмісту.
![](/upload/images/1440x_yeSpG/img0734jpg10052017115347.jpg)
Ми створили понад 50 ілюстрацій, які використовуються, як фірмові наліпки та стікери для месенджерів. Пак стікеров для Телеграма можна безкоштовно скачати.
![](/upload/images/1440x_yeSpG/img0613jpg10052017115424.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/img1369jpg10052017115450.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/img1396jpg10052017115522.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/img0888jpg10052017115550.jpg)
Ми створили концепцію лукбука, де всі фотографії зроблені на справжніх вечірках, а моделі — прості київські тусовщики. Мінімум інформації, максимум емоцій.
![](/upload/images/1440x_yeSpG/img0636jpg10052017115627.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/poster-wallconcept7jpg10052017115703.jpg)
Нам хотілось, щоб зовнішня реклама бренду заохочувала аудиторію до життя бренду і говорила з нею однією мовою, тому постери з рекламою окулярів більше схожі на постери вечірок і цим виділяються на тлі решти.
![](/upload/images/1440x_yeSpG/intime2boardsjpg10052017115740.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/poster-wallconcept7-copyjpg10052017120306.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/img0996copyjpg10052017120323.jpg)
Credits
Арт дирекшн, дизайн: Аркадій Пасічник, Вік Ватаманюк, Тетяна Авраменко
Моушн-дизайн: Еміль Городецький
Фотографії: Андрій Бойко, Яна Михайленко, Олексій Березовський
Відео: Андрій Бойко