Делікат

Делікат — мережа супермаркетів у Черкасах та Черкаській області. Місцеві жителі їх люблять та цінують за якість послуг, як у столичних магазинах.

Також вони виробляють власну ковбасу — натуральну та смачну. І вона настільки сподобалась людям, що Делікат вирішив зробити для неї власний бренд.

Тож, ми підживились як слід сервелатом з докторською і створили для нового бренду стратегію, дизайн та рекламу.

Черкаси люблять ковбасу. В дитинстві вона смачніша за вівсянку. В універі це чудова заміна першому, другому та третьому. А як виходиш на роботу — швидкий спосіб перекусити.

Але коли з'являються власні діти, починаєш думати: а чи варто годувати їх ковбасою? Часи ГОСТів давно минули. І те, що зараз ковбасу можна покласти у холодильник влітку, а доїсти під Новий рік, явно каже, що натурального там мало.

Перевірити натуральність ковбаси легко: достатньо забути про неї на кілька тижнів. Якщо вона вкрилася волохатою пліснявою та почала пахнути НЕковбасою — продукт хороший.

Короткий термін зберігання звучить як недолік для FMCG-продукту. Ми ж вирішили перетворити його на суперсилу.

Стратегію бренду ми так і визначили: «Натуральне довго не зберігається». І сформулювали зрозумілий меседж: «Делікат — ковбаса, яка довго не чекає».

Делікат, як регіональний виробник, не може тягатися бюджетами з національними гравцями. Проте в нього є і сильні сторони: це власний ритейл, довіра людей та недороге розміщення у місцевих ЗМІ.

Ми обіграли простір навколо та всередині магазинів (каси, вітрини, візки, парковка). Вигадали сюжети для місцевого радіо. Намалювали віжуали: на борди, двері та полиці.

І все це об’єднали простою ідеєю. Є речі, які можуть почекати (хлопець перед побаченням або ж гаряча вода в батареях). А є ковбаса, яка довго не чекатиме.

Айдентика для Делікату мала бути доброзичливою та апетитною. Ми не хотіли використовувати складні метафори, які зчитуються не одразу.

Як вирішили, так і зробили: наш логотип — це привітний персонаж з посмішкою-ковбаскою, а ширина посмішки дорівнює ступеню задоволення :-)

Логотип виглядає симпатично та відкрито, а, головне — подобається дітям. Посмішка-ковбаска масштабувалася у стилі до набору ілюстрацій та стала об'ємною завдяки реалістичній текстурі.

Ромб — відомий елемент магазинів Делікат: він використовується в інтер'єрі, навігації та айдентиці. Ми вирішили продовжити цю традицію й використали його гостру форму на контрасті зі скругленими лініями логотипу та шрифтів.

Крім коричневого кольору, який використовується в магазинах, ми підібрали палітру ковбасних кольорів: від бежевого у пташиному м'ясі до рожевого у пастрамі.