Helen Marlen Group

Ребрендинг преміального fashion-ритейлу: стратегія, логотип, фірмовий стиль, комунікація

Helen Marlen Group — найбільший в Україні ритейлер преміального дизайнерського одягу. У компанії є лояльні покупці — зрілі, заможні клієнти, які давно купують речі в Helen Marlen. Бренд бажав залучити нову аудиторію — міленіалів. Але ті не розуміли, чим піджак з Helen Marlen кращий піджака з Zara, а багато хто й зовсім не знав, що крім взуття там є ще й одяг.

Також нам потрібно було створити нову впізнавану систему візуалізації бренда. Під час роботи над позиціонуванням ми детально проаналізували ринок і конкурентів. Ми знайшли велику ідею, яка подарує Helen Marlen перевагу перед конкурентами, і впорядкували архітектуру бренда — зробили її більш зрозумілою для аудиторії.

Helen Marlen — не мас-маркет, а преміальний ритейл. Там продається дизайнерський одяг, який має особливу якість і естетичну цінність. Ми зрозуміли, що Helen Marlen продає не моду, а красу та індивідуальність. Так ми сформулювали сутність бренда: This is beautiful.

Ідея вдала тим, що гармонійно вбудовується у попередні комунікаційні концепції. До того ж, монополізація базової цінності — серйозна основа для побудови успішного бренда. Ми обрали сміливий хід — зробили розрядку між буквами в логотипі фірмовим прийомом, збільшивши її. Широкий простір між буквами перетворює кожну з них на повноцінний арт-об'єкт. Розрядка в логотипі стала динамічною — тепер вона змінюється разом з форматом. Діджитальний принцип підкреслює, що краса швидкоплинна, а ми прагнемо зафіксувати її і поділитися цими прекрасними моментами.

Ми зберегли нейтральний і гармонійний шрифт Helvetica, який Helen Marlen використовували понад 20 років, але обрали його нову версію — Helvetica Neue Bold. З ним у парі ми використали Caslon 540. Він робить логотип виразнішим. Нова візуалізація бренда є ніби динамічним контейнером для прекрасних моментів.

Управління: Олександр Солонько, Гліб Петров

Дизайн-управління: Вік Ватаманюк

Дизайн: Вероніка Синявська, Марія Котемако

Моушн-дизайн: Еміль Городецький

Копірайтинг: Аліса Ревнова

MMXVIII