Helen Marlen Group
Ребрендинг преміального fashion-ритейлу: стратегія, логотип, фірмовий стиль, комунікація
Helen Marlen Group — найбільший в Україні ритейлер преміального дизайнерського одягу. У компанії є лояльні покупці — зрілі, заможні клієнти, які давно купують речі в Helen Marlen. Бренд бажав залучити нову аудиторію — міленіалів. Але ті не розуміли, чим піджак з Helen Marlen кращий піджака з Zara, а багато хто й зовсім не знав, що крім взуття там є ще й одяг.
Також нам потрібно було створити нову впізнавану систему візуалізації бренда. Під час роботи над позиціонуванням ми детально проаналізували ринок і конкурентів. Ми знайшли велику ідею, яка подарує Helen Marlen перевагу перед конкурентами, і впорядкували архітектуру бренда — зробили її більш зрозумілою для аудиторії.
![](/upload/images/1440x_yeSpG/img6067jpg12042018130407.jpg)
Helen Marlen — не мас-маркет, а преміальний ритейл. Там продається дизайнерський одяг, який має особливу якість і естетичну цінність. Ми зрозуміли, що Helen Marlen продає не моду, а красу та індивідуальність. Так ми сформулювали сутність бренда: This is beautiful.
Ідея вдала тим, що гармонійно вбудовується у попередні комунікаційні концепції. До того ж, монополізація базової цінності — серйозна основа для побудови успішного бренда. Ми обрали сміливий хід — зробили розрядку між буквами в логотипі фірмовим прийомом, збільшивши її. Широкий простір між буквами перетворює кожну з них на повноцінний арт-об'єкт. Розрядка в логотипі стала динамічною — тепер вона змінюється разом з форматом. Діджитальний принцип підкреслює, що краса швидкоплинна, а ми прагнемо зафіксувати її і поділитися цими прекрасними моментами.
Ми зберегли нейтральний і гармонійний шрифт Helvetica, який Helen Marlen використовували понад 20 років, але обрали його нову версію — Helvetica Neue Bold. З ним у парі ми використали Caslon 540. Він робить логотип виразнішим. Нова візуалізація бренда є ніби динамічним контейнером для прекрасних моментів.
![](/upload/images/hmnovaya-auditoria1920gif12042018131239.gif)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/img6438jpg12042018130124.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/img6339jpg12042018130043.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/img6246jpg12042018125940.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/img6554jpg12042018125856.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/img6157jpg12042018125807.jpg)
![](/upload/images/platniy-postvideo1920gif12042018131256.gif)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/img6218jpg12042018125406.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/img6588jpg12042018125505.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/img6243jpg12042018125346.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/img5164jpg12042018125110.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/img6685jpg12042018124908.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/img5239jpg12042018124701.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/img51902jpg12042018124605.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/img6619jpg12042018124448.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/img5295jpg12042018124337.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/img5568jpg12042018123942.jpg)
Credits
Дизайн-управління: Вік Ватаманюк
Дизайн: Вероніка Синявська, Марія Котемако
Моушн-дизайн: Еміль Городецький
Копірайтинг: Аліса Ревнова