Hugs Fund

Брендинг інвестицйного фонду: стратегія, дизайн

Куди подіти зайві гроші? Не зайві, а накопичені, та все ж. Так, щоб і дивіденди отримувати, і не перейматись ні за що? Відповідь: інвестувати в HUGS. Це надійніше за банк, вигідніше за автомобіль та стабільніше за нерухомість. Такого в Україні ще не було. Тому що це — Америка.

Створення бренду фінансової компанії нагадує балансування канатом: хильнутись вправо — впасти в несерйозність, взяти вліво — потонути в нудьзі. Тут потрібна рівновага. І спільнодія. Але спочатку — стратегія. В чому сила HUGS? В перевагах, які компанія надає клієнту, і головна з них — фінансова незалежність. Тобто можливість займатись улюбленими справами, не хвилюючись за активи. Ось що треба було донести першочергово.

Приріст нулів в патерні символізує прибуток на акаунті HUGS. Нулі ритмічно йдуть групами по три, відмежовуючись роздільниками з обох боків групи. Кожен роздільник — ніщо інше, як фірмовий знак. Таким чином, логотип, знак та патерн стають частинами одне одного, зливаючись та вирізняючись там, де це необхідно.

До речі, всі елементи айдентики HUGS можна відтворити безпосередньо з клавіатури, навіть патерн. Що це означає? Мабуть, лише те, що вдалося створити зрозумілий бренд з чистою енергією. А гроші люблять таке. Тому вони люблять HUGS.

Енергія з молодістю — рушійна сила будь-якої ідеї. В брендингу HUGS цю роль грають кольори: зелений та фіолетовий. Їх підтримує мінімалістична та вічно юна Futura, якою набрано логотип. Все завдяки характеру, співзвучному нашому бренду: він, з одного боку класичний, завдяки пропорціям, запозиченим з римського капітального шрифта, з іншого — сучасний, завдяки конструкції літер: кожна з них побудована на поєднанні базових геометричних форм — трикутника, кола та лінії.

Фірмовий знак гармонійно вписується в шрифтову частину, будучи, по суті, її елементом. Це — апостроф (якщо його оточують літери), чи роздільник — у випадку з цифрами. Знак зрозумілий та простий, легкий в використанні для діджитал-історій; в різних випадках може служити плашкою чи вікном, крізь яке бренд-елементи взаємодіють з іншими об’єктами.

Ми вдячні Еріку Найману за допомогу в роботі над проектом.

Управління: Олександр Солонько, Гліб Петров

Стратегія: Антон Солонько, Артур Редзинець

Копірайтинг: Артем Корнієнко, Сергій Ворвихвост

Дизайн-управління: Вик Ватаманюк

Дизайн: Вероніка Синявська, Марія Котемако, Ольга Кузовкіна

Моушн-дизайн: Платон Федорченко, Еміль Городецький

MMXVIII