Люксоптика

Комунікаційна кампанія: «Не відтягуй!»

Тут ми нічого не вигадували — інсайт був буквально під носом. В офісі Madcats кожен другий — чотириокий, так що далеко йти не довелось. Хіба що декілька разів — якщо ми їх так називали.

Все почалося с Люксоптики, коли лідер українського рітейлу окулярів запустив ініціативу з перевірки зору. А нам в Madcats стало розповісти про неї всім.

І ми розповіли. Так, що люди впізнавали себе в персонажах комунікації, коли ті, придивляючись, відтягували кінчики очей. Зізнайтесь, хіба ви хоча б раз у житті не робили так само, намагаючись сфокусувати зір? А багато хто займається цим постійно, відкладаючи рішення проблеми в шухляду таку довгу, що навіть і не смішно. Хтозна, може ви й зараз, читаючи ці рядки, сидите з пальцями біля очей? Жарт. Звичайно, це не про вас.

У випадках, коли нотації, лайка, заклики та лозунги не спрацьовують, треба діяти тонше, використовуючи найкращий засіб від прокрастинації – дзеркало. Ми наочно показали, як “відтягування” виглядає сбоку: ті, кому картинка була знайомою, розуміли – повідомлення адресовано їм. Та й питання зовсім не в тому, що люди виглядають безглуздо: це тільки образ. Фішка, завдяки якій ми донесли головне: забивати на проблему – не нормально. Проблему треба вирішувати.

І не відтягувати з цим.

Управління: Олександр Солонько, Антон Солонько

Креативный директор: Глеб Петров

Дизайн-управління: Вік Ватаманюк

Дизайн: Оля Кузовкіна, Вероніка Синявська

Копірайтинг: Влад Волочай, Артур Редзінець, Аліса Ревнова

VFX: Эміль Городецький, Платон Федорченко

MMXVIII