Cоуси «Руна»
Ребрендинг соусів: стратегія, дизайн етикеток, логотип та фірмовий стиль
Нещодавно ми розказали про те, як запускали нове позиціювання й рекламну кампанію для соусів «Руна», «Поїж нормально».
Якщо головна ідея бренду «Поїж нормально», то й дизайн треба зробити нормально, — вирішили ми.
![](/upload/images/1440x_yeSpG/billboard_pcki.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/citylight5_wrfN.jpg)
Руна далека від стереотипного образу FMCG-компанії. Це не корпорація зла, а привабливий український виробник: соуси тут не виробляють, а готують.
Втім, це не заважає Руні готувати більш як 8 000 тонн соусу на рік. Цього вистачить на понад 69 мільйонів обідів з соусом.
![](/upload/images/sausageslow_Cjml.gif)
Ми ніжно любимо Руну і з макаронками, і з гречечкою, і з чим завгодно. Але до того, як ми почали працювати над проектом, ми її не купували. Через
![](/upload/images/1440x_yeSpG/img0208_xzgz.jpg)
Основна задача в роботі з логотипом була в тому, щоб змінити все, не змінюючи нічого, зберегти його впізнаваність.
![](/upload/images/runalogooldnew2_fPRW.gif)
Ті, хто любив «Лечо» легко знайдуть на полиці «Лечо» улюбленого бренду соусів, а у дизайнера не буде сіпатись око від логотипа: кольори стали яскравішими; прибрали зайві деталі, які не видимі на маленьких розмірах; заримували гострі елементи в буквах -Р- та -у-, а штрихи в -у-, -н- і -а- тепер мають однакові хвостики; контрформи в -Р- та -а- зробили більш овальними, повторивши форму логотипа.
![](/upload/images/1440x_yeSpG/runa-logo-refine-01_LhaZ.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/img0113_ZfTb.jpg)
![](/upload/images/runabottlesgif_NaSP.gif)
У наявного пакування був ряд недоліків, які хотілось усунути:
— фотографії овочів «як у всіх»;
— слабкий контраст;
— невиразна типографія.
![](/upload/images/double3low_CrSd.gif)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/img0066_jJdO.jpg)
Замість того, щоб робити цілковито новий дизайн-концепт, ми зберегли те, що нам подобається:
— чорне тло;
— округлі шрифти;
— симетричну композицію.
![](/upload/images/double1low_AGDv.gif)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/img02011_pTjs.jpg)
![](/upload/images/double2low_KEIt.gif)
Новий дизайн етикетки більш контрастний. Назву соусу стало легше прочитати. Тепер склад більш зрозумілий, у кожного інгредієнта зʼявилась аватарка. Ну й, звісно, ми прибрали все зайве, етикетка тепер виглядає сучасно.
![](/upload/images/1440x_yeSpG/img0021_jmLg.jpg)
Незабаром соуси в новому дизайні з'являться у супермаркетах. Зможете поїсти нормально!
![](/upload/images/1440x_yeSpG/img00831_PWxp.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/backstage_PboO.jpg)
Credits
Стратег: Артур Редзинець
КД: Гліб Петров
Копірайтери: Роман Пискун, Антон Солонько
Дизайн-директор: Вік Ватаманюк
Арт-директор: Синявска Вероніка
Дизайнери: Олеся Багрий, Олександра Романенко
Моушн-дизайнер: Єгор Прийма