Cоуси «Руна»

Нещодавно ми розказали про те, як запускали нове позиціювання й рекламну кампанію для соусів «Руна», «Поїж нормально».

Якщо головна ідея бренду «Поїж нормально», то й дизайн треба зробити нормально, — вирішили ми.

Руна далека від стереотипного образу FMCG-компанії. Це не корпорація зла, а привабливий український виробник: соуси тут не виробляють, а готують.

Ми ніжно любимо Руну і з макаронками, і з гречечкою, і з чим завгодно. Але до того, як ми почали працювати над проектом, ми її не купували. Через олд-скульну етикетку соуси були для нас у сліпій зоні. Фокус-група показала, що не тільки у нас. Найбільш поширений коментар був «це соус для моєї мами». Треба це виправити, — вирішили ми й пішли працювати над дизайн-концептами.

Ті, хто любив «Лечо» легко знайдуть на полиці «Лечо» улюбленого бренду соусів, а у дизайнера не буде сіпатись око від логотипа: кольори стали яскравішими; прибрали зайві деталі, які не видимі на маленьких розмірах; заримували гострі елементи в буквах -Р- та -у-, а штрихи в -у-, -н- і -а- тепер мають однакові хвостики; контрформи в -Р- та -а- зробили більш овальними, повторивши форму логотипа.

У наявного пакування був ряд недоліків, які хотілось усунути:

— фотографії овочів «як у всіх»;
— слабкий контраст;
— невиразна типографія.

Замість того, щоб робити цілковито новий дизайн-концепт, ми зберегли те, що нам подобається:

— чорне тло;
— округлі шрифти;
— симетричну композицію.

Новий дизайн етикетки більш контрастний. Назву соусу стало легше прочитати. Тепер склад більш зрозумілий, у кожного інгредієнта зʼявилась аватарка. Ну й, звісно, ми прибрали все зайве, етикетка тепер виглядає сучасно.