Ta-Da!
створення бренду для мережі супермаркетів: стратегія, неймінг, логотип і фірмовий стиль, комунікація
TA-DA! — новий бренд для мережі супермаркетів, яка пропонує доступні товари для дому.
Торгова марка «KOOP Poltava» існувала кілька років у вигляді двох роздрібних магазинів у Полтаві. Магазини (не менше 700 м²) були схожими на оптові склади. Покупцеві не завжди було зручно робити покупки, була відсутня навігація, мерчандайзинг, сучасна ідентифікація, однак при цьому магазини мали гідний рівень сервісу і були привабливими для покупця ціноутворенням. Опираючись на домогосподарок, як на основну цільову аудиторію, магазини пропонували великий асортимент корисних товарів для дому: від чайників до прищіпок. Перед нами стояла задача вдихнути нове життя у торгову марку, перетворити локальні магазини в сучасну мережу, вивести бренд на нові регіональні ринки. Ми мали створити народний магазин товарів для дому, який не поступається європейським аналогам
![](/upload/images/1440x_yeSpG/ruporta-damanjpg02062017122905.jpg)
Стратегічно нам було вигідно залишатись у зайнятій ніші народного магазину з демократичними цінами, такі умови диктував ринок і наявна лояльність покупців. Ми розробили стратегію, першочерговими цілями якої були: збільшення кількості магазинів і регіональне розширення. Далі змінили назву на більш звучну ТA-DA!, позбувшись привʼязки до міста. Створили нову айдентику, центральним символом якої став стилізований рупор, з якого доноситься повідомлення: «Товари для дому. Щодня»
![](/upload/images/1440x_yeSpG/ta-dalogojpg02062017122945.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/billboardvertical1jpg02062017123706.jpg)
Щоб продемонструвати новий, людяний підхід, ми попрацювали над усіма точками взаємодії клієнтів у супермаркетах: вивіски, навігація, уніформа персоналу, розміщення товарів на полицях, пакування, пакети, цінники, бонусні картки, сайт, оформлення сторінок у соціальних мережах
![](/upload/images/1440x_yeSpG/fasad2017case1jpg02062017123122.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/tada-polo-jpg02062017123647.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/tadacenikijpg02062017124144.jpg)
Для того, щоб покупець одразу міг знайти ціну і назву товару, цінники містять оптимальну кількість інформації. Жовтий колір допомагає легко знайти товар на полиці.
![](/upload/images/1440x_yeSpG/tadakorzina-copyjpg02062017124225.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/screen-shot-2017-05-23-at-162308-copyjpg02062017124307.jpg)
Ми розробили лаконічний дизайн для пакування товарів власної марки магазину. Вона вигідно виділяється на полиці, хоча використовує лише два кольори, що зменшує витрати на її виготовлення.
![](/upload/images/1440x_yeSpG/img2032jpg02062017124326.jpg)
![](/upload/images/1440x_yeSpG/flaerverticaljpg02062017124417.jpg)
Величезна площа магазинів — одна з основних переваг мережі TA-DA!, у ній, буквально, можна розмістити динозавра чи бегемота. Тому для рекламної кампанії ми створили персонажів, які перекушують і топчуть ціни, роблячи їх доступними у сприйнятті покупця. Розмір персонажів натякає на розмір магазину і вигідність пропозиції.
![](/upload/images/1440x_yeSpG/ta-dabannerunderroad2jpg02062017124913.jpg)
Ми активно зайнялись роботою із соціальними мережами, створюючи легкий і позитивний імідж нового бренду.
![](/upload/images/1440x_yeSpG/macscreenjpg02062017125409.jpg)
Ми створили новий інтернет-магазин, що став повноцінним каналом продажів, який одразу вийшов за межі полтавського регіону.
![](/upload/images/1440x_yeSpG/ta-damerchjpg02062017134851.jpg)
Емоційні персонажі: бегемот і динозавр викликають усмішку і роблять комунікацію з покупцем легкою й потішною.
![](/upload/images/1440x_yeSpG/bus-stop-vertical-poster-billboard-on-sidewalk-424648216jpg02062017134742.jpg)
Зараз супермаркети мережі ТА-DA! є в Полтаві (2 магазини), відкрились нові магазини в Кременчуці та Миргороді, готується відкриття в інших містах. Плани великі та попереду ще багато хороших новин. Для мережі була проведена перша рекламна кампанія у 4 містах України (радіо і зовнішня реклама). Йде постійна робота над сайтом і внутрішніми комунікаціями в компанії
Credits
Управління проектом: Антон Солонько
Арт-дирекшн: Вік Ватаманюк, Аркадій Пасічник
Дизайн: Тетяна Авраменко, Вероніка Синявська, Володимир Страшков
Моушн-дизайн: Еміль Городецький
Консультант: Діма Гавриш
Креативний директор: Аркадій Пасічник