Ta-Da!

створення бренду для мережі супермаркетів: стратегія, неймінг, логотип і фірмовий стиль, комунікація

TA-DA! — новий бренд для мережі супермаркетів, яка пропонує доступні товари для дому.

Торгова марка «KOOP Poltava» існувала кілька років у вигляді двох роздрібних магазинів у Полтаві. Магазини (не менше 700 м²) були схожими на оптові склади. Покупцеві не завжди було зручно робити покупки, була відсутня навігація, мерчандайзинг, сучасна ідентифікація, однак при цьому магазини мали гідний рівень сервісу і були привабливими для покупця ціноутворенням. Опираючись на домогосподарок, як на основну цільову аудиторію, магазини пропонували великий асортимент корисних товарів для дому: від чайників до прищіпок. Перед нами стояла задача вдихнути нове життя у торгову марку, перетворити локальні магазини в сучасну мережу, вивести бренд на нові регіональні ринки. Ми мали створити народний магазин товарів для дому, який не поступається європейським аналогам

Стратегічно нам було вигідно залишатись у зайнятій ніші народного магазину з демократичними цінами, такі умови диктував ринок і наявна лояльність покупців. Ми розробили стратегію, першочерговими цілями якої були: збільшення кількості магазинів і регіональне розширення. Далі змінили назву на більш звучну ТA-DA!, позбувшись привʼязки до міста. Створили нову айдентику, центральним символом якої став стилізований рупор, з якого доноситься повідомлення: «Товари для дому. Щодня»

Щоб продемонструвати новий, людяний підхід, ми попрацювали над усіма точками взаємодії клієнтів у супермаркетах: вивіски, навігація, уніформа персоналу, розміщення товарів на полицях, пакування, пакети, цінники, бонусні картки, сайт, оформлення сторінок у соціальних мережах

Для того, щоб покупець одразу міг знайти ціну і назву товару, цінники містять оптимальну кількість інформації. Жовтий колір допомагає легко знайти товар на полиці.

Ми розробили лаконічний дизайн для пакування товарів власної марки магазину. Вона вигідно виділяється на полиці, хоча використовує лише два кольори, що зменшує витрати на її виготовлення.

Величезна площа магазинів — одна з основних переваг мережі TA-DA!, у ній, буквально, можна розмістити динозавра чи бегемота. Тому для рекламної кампанії ми створили персонажів, які перекушують і топчуть ціни, роблячи їх доступними у сприйнятті покупця. Розмір персонажів натякає на розмір магазину і вигідність пропозиції.

Ми активно зайнялись роботою із соціальними мережами, створюючи легкий і позитивний імідж нового бренду.

Ми створили новий інтернет-магазин, що став повноцінним каналом продажів, який одразу вийшов за межі полтавського регіону.

Емоційні персонажі: бегемот і динозавр викликають усмішку і роблять комунікацію з покупцем легкою й потішною.

Зараз супермаркети мережі ТА-DA! є в Полтаві (2 магазини), відкрились нові магазини в Кременчуці та Миргороді, готується відкриття в інших містах. Плани великі та попереду ще багато хороших новин. Для мережі була проведена перша рекламна кампанія у 4 містах України (радіо і зовнішня реклама). Йде постійна робота над сайтом і внутрішніми комунікаціями в компанії

Стратегія: Олександр Солонько, Гліб Петров

Управління проектом: Антон Солонько

Арт-дирекшн: Вік Ватаманюк, Аркадій Пасічник

Дизайн: Тетяна Авраменко, Вероніка Синявська, Володимир Страшков

Моушн-дизайн: Еміль Городецький

Консультант: Діма Гавриш

Креативний директор: Аркадій Пасічник

MMXVII