Utlandia

Cтворення бренду житлового комплексу: стратегія, дизайн, неймiнг, коммунiкацiя

Все, що потрібно для комфортного життя і нічого зайвого. Це про ЖК Utlandia та його брендинг. Тішить, коли зовнішнє оформлення відповідає суті проекта та його духу, а за мінімалізмом дійсно стоїть мінімалізм.

Цим словом зараз не здивуєш, та ніхто й не збирався: головним було наповнити смислом скандинавський підхід до життя. Тому серед інгредієнтів і опинився простий, як трава в Королівському парку Копенгагена, гротеск, і колір — чистий синій — з алюзією на моря, що омивають Данський півострів.

В початковому варіанті логотипа над першою літерою нависали дві точки (розумні люди називають їх умлаутом). Виглядало непогано, та краще без них. Коли нейм власними силами вирішує питання передачі емоцій та суті, художні нюанси відступають на другий план.

Комунікація бренда зі світом будується на одному простому меседжі: живи класно. Друге слово розкриває всю суть. Не «добре», не «комфортно», не «спокійно», а — класно. Цей епітет задав новий стандарт вимог до місця, що називається домом: відтепер все, що не класно — мимо цілі й не туди. До того ж, це ще й заклик. Життя одне, і не варто його розмінювати на посередні пропозиції. Максимум треба отримувати завжди.

Дякуючи клієнту, було де розійтись, і крім шрифтів з кольорами вийшло зробити ще дещо. Наприклад, потішну газету з новинами дворового масштабу та ілюстраціями веселих сусідів в різних ситуаціях. Вони, до речі, клеються — як на холодильник, так і на світшот. Щоб далеко від затишного дому захотілось посміхнутись і трішечки посумувати. А потім повернутись — туди, де класно.
В Ютландію.

Управління: Олександр Солонько, Гліб Петров

Стратегiя: Антон Солонько, Артур Редзiнець

Копірайтинг: Сергiй Ворвихвост

Дизайн-управління: Вік Ватаманюк

Дизайн: Веронiка Синявська, Оля Кузовкiна, Iлля Казьмiн

Моушн-дизайн: Єгор Прийма

MMXIX