Vira

Ребрендинг виробника моторних олив: стратегія, дизайн пакування, айдентика

Vira — це бренд з Полтави, який виробляє мастильні матеріали для автомобілів. Толкові спеціалісти, імпортні інгредієнти, потужна виробнича база — все це дозволило створити хороший та водночас недорогий продукт.

Однак склалося так, що українці сприймають продукти з інших країн немов делікатеси. «Prodotto in Italia» викликає значно більше емоцій, ніж «Вироблено в Броварах». Переконати наших водіїв у тому, що український бренд може бути на рівні з європейським, виявилось нетривіальною задачею.

Стратегією бренду став «чесний продукт». Купити продукти Vira означає бути впевненим, що отримаєш саме те, за що сплачуєш — якісний продукт за доступною ціною. Ти заходиш в автокрамницю і навіть не питаєш про термін придатності чи дешеві замінники, а просто береш знайому каністру. Тому що знаєш, що там все гаразд.

Якість масла, як ми зʼясували, досягається не завдяки якимось ексклюзивним технологіям. На наше питання, чи має продукт секретні інгредієнти, клієнт відповів: «Ні, він просто такий як має бути». Це просте і чітке формулювання й стало головним повідомленням бренду. Відчуття «такий як треба» знайоме кожному. Воно виникає щоразу, коли одягаєш улюблені кроси для прогулянки. Або коли бабця ставить тарілку фірмового борщику. Ця впевненість у тому, що життя йде за планом. Впевненість, що перетворюється на довіру.

Ми створили просту та функціональну айдентику, яка буде зрозуміла будь-кому, і яку буде легко адаптувати до широкої лінійки продуктів. З попереднього життя Vira ми вирішили зберегти енергійний м'ятний колір, який дозволив виділити бренд серед конкурентів.

Бренд має два основних напрямки — мастильні матеріали Vira Oil та охолоджувальні рідини Vira Cool. Ми вкоротили назву до лаконічного Vira, а напрямки виробництва розділили знаками: крапля для мастил, сніжинка для антифризів. Усього Vira виготовляє понад 70 продуктів. Для кожного ми створили нову етикетку, адаптувавши її до форми пакування.

У своїй комунікації бренд передає відчуття водія «Оце я красунчик», коли взяв каністру Vira. Тому що не переплатив, а виграв — взяв імпортну якість за вітчизняною ціною.

Іміджевим каналом комунікації став Facebook — місце, де українські водії читають новини та спілкуються один з одним. На своїй сторінці бренд жартує на автомобільні теми, ділиться порадами й, між іншим, розказує про вигоду від своїх продуктів.

Дякуємо за участь в проекті Станіславу Гулаку, Владиславу Гулаку і Тетяні Герасименко

Управління: Олександр Солонько

Стратегія: Гліб Петров, Артур Редзинець

Копірайтинг: Антон Солонько, Роман Пискун

SMM-менеджмент: Майя Бериашвілі

Дизайн-управління: Вік Ватаманюк

Дизайн: Юля Дідченко, Марія Бідочко, Вероніка Синявська

Моушн-дизайн: Єгор Прийма

MMXX