Vira oil

БРЕНД

Vira — це бренд моторної оливи з Полтави. Простий і надійний продукт, який ніколи не підведе — щось на кшталт старої доброї ізострічки.

Vira не про секретні технології, нанороботів чи Формулу-1. Вона про якісні інгредієнти, грамотне виробництво та чесність із покупцями.

Зазвичай реклама моторної оливи асоціюється з дорогими спортивними тачками, довгоногими красунями й великими планами двигунів. Але це точно не шлях Vira.

Ми із самого початку хотіли зняти просту і зрозумілу історію, яка знайде відгук у водіїв Ланосів, Меганів і старих, але таких дорогих серцю, Гольфів.

ІДЕЯ

Що спільного між водіями, то це їх відношення до своїх тачок. Машина для них — це не просто засіб пересування з пункту А у пункт Б. Водії схильні персоналізувати свою машину: наділяють її характером, розмовляють, і називають (залежно від контексту) то Ластівкою, то Пилососом.

Ми викрутили цей нюанс на максимум і зробили машину повноцінним персонажем ролика. Горе-водій заливає у машину погану моторну оливу, а тачка у відповідь мстить водієві, як це роблять коти, гадячи у капці господаря.

РЕЗУЛЬТАТ

Ми усвідомлювали, що теглайн «Щоб не злити свого звіра — заливай оливу Vira» буде різати вухо жителям 5 вулиць Києва з айфонами й татухами. Але були певні, що він припаде до душі клієнту Vira — правильному хлопцю з невеликого міста.

Попри локдаун, результат перевершив усі сподівання. Новий бренд, дизайн упакування і реклама дали ракетний підйом: у квітні 2021 Vira було продано у 4 рази більше, ніж у квітні 2020.