Yakaboo

Ребрендинг книжкового інтернет-магазину: стратегія, логотип и фірмовий стиль, комунікація

За 16 років Yakaboo став найбільшим в Україні книжковим інтернет-магазином. Тут продається понад 300 000 книжкових тайтлів 71 мовою. Розвивається власне видавництво Yakaboo Publishing. Скоро запуститься додаток-читалка.

Але за останні роки українці стали менше читати. Всього 27% — регулярні читачі, в Європі цей показник майже у 2 рази вищий.

«Будь-які важливі зміни в житті часто починаються з відповіді на проблему або виклик. В основі нашого оновлення — теж виклик, який стоїть не тільки перед компанією, а й перед всією країною. Україна стрімко втрачає читачів. Кожен третій українець ніколи не читає книги, і глобально — це тривожний сигнал ослаблення української нації і держави», — зазначив CEO Yakaboo Іван Богдан.

Ми в Madcats любимо книги всією душею. Тож були раді допомогти Yakaboo виконати свою місію: зробити Україну найбільш читаючою країною Європи. За допомогою стратегії, дизайну та комунікації.

Yakaboo уже вміє продавати книги в інтернеті краще за всіх. І ми хотіли відкрити для бренду нові горизонти. Тому стратегія не про продаж книг, а про популяризацію читання.

Поспілкувавшись з читачами про життя, книги, і не тільки, ми зрозуміли: коли ти усі вихідні залипав у тренди ютубу, то в понеділок стає прикро за безцільно витрачений час. А ось якщо встиг розкрити книгу — то все ок.

Не важливо, біла смуга чи чорна, читати — завжди easy-win. Бо що б з тобою у житті не трапилося, про це вже хтось колись написав. Кинула кохана людина — декламуй вірші, хочеш підвищення — займися освітою, напали прибульці — гортай фантастику!

Тож стратегія Yakaboo: «У будь-якій незрозумілій ситуації — читай».

Новий слоган: «Читати — завжди ОК!». Mи створили конструктор, який зберігає центральний сенс «Читати — ОК», але дозволяє прикласти його до будь-якого контексту. Читати на зупинці — ОК, читати до світанку — теж ОК, читати, а не скролити — це дуже навіть ОК!

«Ми мріємо, щоб книги знову стали джерелом знань, сил, натхнення і впевненості для українців. Ми хочемо змінити ставлення до читання в Україні і повернути книгу в життя українців», — зауважив співзасновник Yakaboo Юрій Кривошея.

Yakaboo хоче допомогти українцям знову полюбити книги. Для цього бренд запускає культурні та соціальні проекти. Перший з них, національна ініціатива «Ya_читаю», стартував 21.05.

Ми хотіли зробити дизайн, який зможе передати любов до читання — актуальним для цифрової епохи шляхом.

Логотип розробили навмисно простий, але насипали у нього родзинок — перевернули вертикально, як назву книги на корінці, що стоїть на полиці.

Дві крапки над новим логотипом «У» — це не помилка, і навіть не хюґе. Це очі яка — легендарного бренд-персонажа. Втім, у дуже модерністській інтерпретації.

Від старої айдентики ми залишили колір, проте зробили його відтінок більш енергійним та виразним.

І, звісно, створили гнучку дизайн-систему — контейнер, який уміє структурувати контент всередині себе. Тому що вдумливий дизайн — це теж завжди ок!

Провідний стратег: Артур Редзинець

Помічник стратега: Олександр Солонько, Гліб Петров

КД: Гліб Петров

Креативний підспівувач: Олександр Солонько

Проджект-менеджер: Антон Солонько

Копірайтер: Роман Пискун

Дизайн-директор: Вік Ватаманюк

Провідний дизайнер: Вероніка Синявска

Дизайнери: Олеся Багрий, Олександра Романенко

Моушн-дизайнер: Єгор Прийма

MMXXI